Dicas para fazer sua empresa aparecer na busca do Google

Conquistar um bom posicionamento orgânico na busca do Google é essencial para que um site ou empresa obtenha mais tráfego, leads e vendas. Porém, ranquear bem em termos competitivos não é uma tarefa fácil.

O Google utiliza uma série de fatores, além de apenas palavras-chave, para determinar a ordem dos resultados nas páginas de busca. Portanto, otimizar um site tendo esses importantes critérios em mente é crucial para melhorar a visibilidade e alcançar posições de destaque.

A seguir, confira dicas completas para entender como fazer sua empresa aparecer com mais frequência e em melhores posições na busca orgânica do Google:

Otimizando o conteúdo do site para usuários e mecanismos de busca

Produzir conteúdo de qualidade continua sendo o fator mais relevante para um bom ranqueamento orgânico. Para realmente performar bem, o conteúdo deve ser otimizado tanto para agregar valor ao público quanto para sinalizar relevância aos algoritmos de busca.

Alguns pontos importantes para criar conteúdo optimizado:

• Focar em palavras-chave relevantes que os usuários do seu nicho realmente digitam no Google ao buscar por produtos e serviços relacionados. Pesquisas com ferramentas como Google Keyword Planner ajudam a descobrir os termos mais buscados.
• Entregar informações úteis e completas, que atendam às necessidades e dúvidas que os visitantes têm sobre um determinado assunto. Não basta apenas mencionar as palavras-chave, é preciso agregar valor de fato.
• Explicar muito bem os temas abordados, com linguagem clara, exemplos e dados quando necessário. Conteúdo que é bem elaborado tem mais chance de satisfazer visitantes.
• Escrever posts extensos, abordando o tópico em profundidade. Postagens com mais de 2.000 palavras costumam performar melhor em buscas informativas.
• Atualizar artigos regularmente para manter as informações precisas, relevantes e confiáveis ao longo do tempo. Conteúdo desatualizado afeta negativamente a experiência.

Lembrando que os mecanismos de busca sempre priorizam páginas que entregam a melhor experiência possível aos usuários. Por isso, o foco principal deve estar em criar conteúdo de fato útil e agradável de consumir. Isso trará engajamento e sinais de relevância.

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Investindo em uma excelente experiência de navegação

Além da qualidade do conteúdo em si, outro aspecto que influencia positivamente o ranqueamento em buscas orgânicas é oferecer uma excelente experiência de navegação e usabilidade no site.

Isso porque métricas como tempo de permanência no site e taxas de rejeição – fatores importantes para o Google – são impactadas pelo quão agradável é o processo de consumir conteúdo e navegar nas páginas.

Portanto, alguns cuidados que fazem toda a diferença:

• Deixar o site muito rápido e leve, sem demora no carregamento das páginas. Isso é essencial para não frustrar visitantes.
• Facilitar ao máximo a navegação interna entre páginas, com menu limpo e links internos bem distribuídos. Botões de voltar ao topo também ajudam.
• Permitir e facilitar o compartilhamento do conteúdo do site em redes sociais, por email e outros canais. Isso ajuda na divulgação orgânica.
• Seguir princípios de design responsivo para entregar uma ótima experiência de navegação em dispositivos móveis. Hoje, mais de 60% do tráfego de sites vem de smartphones.
• Criar lead magnets atraentes como ebooks, calculadoras, white papers e webinars para estimular visitantes a fornecerem emails e se engajarem mais com a marca.

Todos esses elementos somados contribuem para que a experiência de explorar o site seja mais agradável. E quanto melhor a experiência, mais sinais positivos são enviados ao Google.

Construindo backlinks valiosos a partir de estratégias sólidas

Backlinks de sites externos continua sendo um fator relevante para ranqueamento em buscas orgânicas. Isso acontece porque backlinks são vistos como “votos de confiança” e sinais de popularidade por parte dos algoritmos de busca.

Mas não adianta conseguir links em massa de qualquer jeito ou comprando. O segredo é usar estratégias inteligentes para conseguir backlinks realmente valiosos, de sites relevantes:

• Produzir conteúdos muito bons, com informações únicas e análises aprofundadas, que leitores sintam vontade de compartilhar naturalmente em seus próprios sites e redes sociais.
• Contribuir com posts para blogs de nicho como guest posts. Caso sejam blogs autoridade no segmento, os links gerados terão mais valor.
• Participar ativamente de fóruns online, grupos no Facebook e outras comunidades relevantes, provendo valor com comentários e depois de forma natural incluindo seu link no perfil.
• Cultivar relacionamento com influenciadores, líderes de opinião e jornalistas que atuam no seu setor, de modo a conseguir citações e menções que resultam em links editoriais.
• Divulgar releases relevantes sobre novidades da empresa em sites de notícia e portais de conteúdo do seu segmento de atuação.
• Buscar participar de rankings ou listas temáticas populares que acabam rendendo backlinks editoriais quando publicadas em sites respeitados.

Dessa forma, com paciência e executando bem estratégias sólidas de link building, é totalmente possível conquistar backlinks genuínos e valiosos, que realmente contribuem para melhorar a popularidade e autoridade do site aos olhos dos buscadores. Lembre-se apenas que para links a qualidade supera em muito a quantidade.

Tirando proveito da sinergia entre otimização local e orgânica

Para empresas que atendem a um público local, otimizar o perfil no Google Meu Negócio e Google Maps cria sinergia positiva com ranqueamento em buscas orgânicas locais.

Algumas boas práticas que podem ser adotadas:

• Preencher completamente o perfil do Google Meu Negócio com todas as informações pertinentes ao seu negócio, mantendo sempre atualizado.
• Incentivar clientes satisfeitos a avaliarem sua empresa no perfil do Google Meu Negócio para aumentar a reputação local.
• Criar posts focados em palavras-chave geográficas no blog, por exemplo: “os 10 melhores restaurantes em Recife”.
• Participar ativamente de grupos locais no Facebook, como grupos específicos do seu bairro ou cidade. Isso ajuda a marca a ser conhecida localmente.
• Conseguir backlinks de sites respeitados focados na região que você atua, como portais locais, jornais da cidade etc.

Essas ações em conjunto aumentam a autoridade do site em resultados locais na busca orgânica do Google. Quantos mais sinais locais, melhor o ranqueamento em buscas por termos geográficos.

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Analisando o que os concorrentes estão fazendo de certo

Uma excelente maneira de identificar oportunidades de otimização é estudar as estratégias de sucesso que concorrentes estão aplicando.

Algumas análises interessantes incluem:

• Quais termos importantes eles conseguem ranquear nas primeiras páginas do Google?
• Para quais termos eles aparecem no Top Stories ou em featured snippets?
• Que tipo de formatos de conteúdo parecem performar melhor para eles?
• De quais sites eles recebem mais links?
• Como eles estão otimizando e promovendo assets locais?
• Que estratégias eles aplicam para link building?
• Quais táticas de divulgação de conteúdo parecem mais eficientes?

Esse tipo de análise ajuda muito a descobrir lacunas na sua estratégia atual e identificar novos caminhos para aplicar e conseguir melhores resultados de ranqueamento. O ideal é replicar o que dá certo nos concorrentes e inovar em cima disso.

Monitorando métricas e resultados para guiar esforços

Por fim, é fundamental que você acompanhe métricas e KPIs importantes para medir os resultados das iniciativas de otimização e identificar o que está funcionando bem e o que precisa de ajustes.

Alguns indicadores chave para monitorar continuamente:

• Evolução de posições de palavras-chave prioritárias na busca orgânica.
• Volume de tráfego mensal proveniente de pesquisas orgânicas.
• Taxas de conversão de visitantes vindos do orgânico em leads ou vendas.
• Posicionamento em relação à concorrência para termos importantes.
• Desempenho em diferentes dispositivos móveis.
• Quantidade e qualidade de novas menções e backlinks conquistados.

Essa análise quantitativa ajuda a entender onde suas iniciativas estão surtindo efeito e onde precisam ser revisadas, além de indicar novas frentes a serem exploradas.

Com essas dicas, insights e uma execução bem planejada, é perfeitamente possível fazer sua empresa conquistar excelentes posicionamentos nos resultados orgânicos do Google. A chave está em jamais parar de otimizar e melhorar.

6 Perguntas frequentes sobre SEO e ranqueamento

Ainda ficaram dúvidas sobre como melhorar o ranqueamento orgânico no Google? Confira a seguir respostas para perguntas frequentes:

Quanto tempo leva para conseguir melhorar posicionamento?

Não há um prazo definido, pois depende de muitos fatores, como competitividade das palavras-chave visadas. Mas com otimização constante, normalmente entre 2 e 12 meses é possível ascender posições.

Devo focar primeiro em páginas ou no site como um todo?

O recomendado é começar otimizando as páginas principais relacionadas às palavras-chave de maior volume e interesse. Depois expandir o trabalho para melhorar a experiência geral do site.

Comprar links pode ajudar na busca orgânica?

Não é recomendado. Links artificiais e em massa são vistos como spam pelos buscadores e na verdade podem prejudicar o ranqueamento orgânico por violarem diretrizes do Google.

Vale a pena otimizar para buscas locais também?

Sim, para negócios locais, otimizar o perfil do Google Meu Negócio e palavras-chave geográficas é muito importante para potencializar o alcance de clientes locais.

Somente otimizar texto resolve? Preciso me preocupar com outros formatos?

Além de textos bem elaborados, também otimizar imagens, vídeos, infográficos, ebooks e outros formatos enriquece a experiência do usuário no site, o que agrega valor.

Posso melhorar meu site sem ajuda de uma agência de SEO?

Sim, seguindo boas práticas de otimização de forma consistente e monitorando resultados, é totalmente possível melhorar posições sem suporte externo.

Espero que essas informações ajudem você a entender melhor como conquistar melhores posições orgânicas no Google. Siga as dicas e mantenha uma estratégia sólida.