Tanto o Google Meu Negócio quanto o Google Ads podem ser poderosas ferramentas de divulgação local para empresas que desejam anunciar na região onde estão estabelecidas e atrair novos clientes.
Porém, quando se trata de economizar nos investimentos em publicidade geográfica, existem diferenças significativas de custo-benefício entre as duas plataformas do Google.
Este artigo explica em detalhes como o Google Meu Negócio permite reduzir custos com anúncios locais e ainda obter ótimos resultados de divulgação para seu negócio.
Conteúdo
O que é o Google Meu Negócio e como funciona?
O Google Meu Negócio é um serviço gratuito do Google que possibilita a empresas de todos os portes criarem e gerenciarem um perfil de negócios local diretamente na pesquisa e mapas do Google.
Ao configurar um perfil completo e otimizado no Google Meu Negócio, informações essenciais sobre sua empresa, como endereço, telefone, site, horários de funcionamento e fotos, passam a figurar de forma destacada nos resultados de buscas locais.
Por exemplo, quando alguém procura por termos como “padaria perto de mim” ou “pizzaria na Rua XPTO”, o Google exibe initially os perfis de estabelecimentos mais relevantes na região, tanto no mapa quanto na lista de resultados orgânicos abaixo.
O objetivo do Meu Negócio é facilitar que os consumidores encontrem com rapidez e facilidade empresas locais quando fazem buscas por produtos ou serviços na área onde estão ou desejam ir.
Além de atrair novos clientes através das buscas orgânicas locais, o Google Meu Negócio também permite se conectar e interagir com quem já conhece seu negócio.
Isso porque os clientes podem deixar avaliações, fazer perguntas públicas e até mesmo postar fotos do seu estabelecimento por meio do perfil. Essas interações geram engajamento e credibilidade local.
O que é o Google Ads e como funciona?
O Google Ads é uma plataforma paga de anúncios online do Google na qual os anunciantes pagam para veicular seus anúncios patrocinados na rede de buscas e display do Google.
No Google Ads, os anúncios são exibidos de acordo com uma combinação de fatores, incluindo palavras-chave definidas, relevância do anúncio, lances máximos e algoritmos exclusivos do Google.
Por exemplo, uma padaria interessada em anunciar no Google Ads pode criar um anúncio direcionado para quem busca termos como “pão doce”, “café da manhã” ou “padaria 24 horas perto de mim”.
Quando alguém digita essas consultas, o anúncio pode aparecer na parte superior dos resultados de busca, desde que a padaria tenha feito uma oferta competitiva e o anúncio seja relevante.
Os anunciantes pagam apenas quando os usuários clicam de fato em seus anúncios. O valor do clique varia de acordo com o termo buscado e a qualidade do anúncio e landing page. Também é possível definir limites diários de verba para os anúncios.
Por que o Google Meu Negócio permite economizar em anúncios locais?
Existem várias razões importantes pelas quais investir no Google Meu Negócio pode ajudar a reduzir custos com publicidade local em comparação com o Google Ads:
Tráfego local gratuito
O principal diferencial do Google Meu Negócio é permitir que empresas apareçam de forma destacada na busca local orgânica sem precisar pagar absolutamente nada por isso. Basta ter um perfil completo e bem gerenciado.
Já no Google Ads, é preciso investir regularmente em anúncios pagos para gerar cliques e tráfego para o site ou loja física. Essa despesa mensal pode representar uma parte importante do orçamento de marketing digital.
Foco total em buscas locais
Com o Google Meu Negócio, não é necessário se preocupar em segmentar o público-alvo por região ou palavra-chave. Seu perfil aparece automaticamente ao usuário quando a busca é local e relevante para seu ramo.
Já com anúncios no Google Ads, é preciso tomar cuidado para direcionar os anúncios somente à região de interesse, o que nem sempre é tarefa fácil para quem não tem experiência prévia com a plataforma.
Maior relevância nos resultados
Os perfis do Google Meu Negócio costumam aparecer na parte superior dos resultados de buscas locais, mesmo quando a concorrência na região é alta, por serem extremamente relevantes para a consulta do usuário.
Já os anúncios ficam normalmente abaixo dos resultados orgânicos ou à direita da tela. Por mais segmentados que sejam, ainda assim são vistos por muitos como resultados patrocinados e “menos naturais”.
Engajamento orgânico duradouro
Um perfil ativo no Google Meu Negócio, com avaliações, fotos e perguntas/respostas, promove engajamento contínuo e autêntico, não apenas cliques temporários como ocorre com anúncios.
Esse engajamento orgânico é mais valioso, pois constrói relacionamento de longo prazo com os clientes.
Sem limites de verba
No Google Ads você precisa definir um orçamento diário máximo de quanto deseja gastar. Já com o Meu Negócio, todo o tráfego local gratuito que você obtém não sai do seu bolso.
Fácil gestão sem conhecimentos prévios
Gerenciar anúncios no Google Ads requer certo conhecimento técnico e uma curva de aprendizado. Já atualizar e otimizar um perfil no Meu Negócio é muito simples e intuitivo.
Qualquer pessoa consegue aprender rapidamente a gerir um perfil básico sem ajuda, pelo próprio painel do serviço ou app mobile.
Portanto, para a maioria dos pequenos e médios negócios locais, começar pela presença gratuita no Google Meu Negócio antes de investir em anúncios pagos no Google Ads pode ser uma estratégia inteligente para economizar em publicidade geográfica.
Vale ressaltar que ambos podem trazer ótimos resultados se usados de forma combinada e estratégica. O ideal é construir primeiro autoridade local orgânica para depois impulsionar esse reconhecimento com anúncios pontuais para promoções e ofertas atrativas.
O que fazer se sua conta do Google Meu Negócio foi suspensa por atividade suspeita
6 Perguntas frequentes sobre Google Meu Negócio vs Google Ads
O Google Meu Negócio ajuda a aparecer no mapa local?
Sim, um perfil do Google Meu Negócio bem otimizado e atualizado ajuda seu negócio físico a conquistar excelente visibilidade no mapa para buscas na sua região.
Posso usar o Google Meu Negócio e o Google Ads ao mesmo tempo?
Sim, recomenda-se usar o Meu Negócio para presença local gratuita consistente e o Ads para divulgar promoções específicas através de anúncios pontuais quando necessário.
Quais as principais vantagens do Google Meu Negócio?
As vantagens do Meu Negócio são: tráfego local gratuito, autoridade na região, engajamento com clientes, insights sobre buscas locais e gestão simplificada.
O Google Ads não gera resultados mais rápidos?
Os anúncios do Google Ads podem gerar cliques de fato mais rapidamente. Porém, o Meu Negócio promove presença local e engajamento consistente a longo prazo.
Como configurar e otimizar um perfil no Google Meu Negócio?
É bastante simples. Basta acessar google.com.br/business, clicar em “Gerenciar agora”, preencher dados completos e mantê-los sempre atualizados, além de interagir com os clientes.
Posso gerenciar o Google Meu Negócio pelo celular?
Sim. O aplicativo Google Meu Negócio para Android e iPhone permite atualizar e gerenciar seu perfil local pelo smartphone de qualquer lugar.
Portanto, para economizar com publicidade geográfica, foque primeiro no Google Meu Negócio gratuito para estabelecer presença local sólida. Depois, invista em anúncios pagos pontuais no Google Ads.
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