Como Economizar com Publicidade Local: Google Meu Negócio vs Google Ads

Tanto o Google Meu Negócio quanto o Google Ads podem ser poderosas ferramentas de divulgação local para empresas que desejam anunciar na região onde estão estabelecidas e atrair novos clientes.

Porém, quando se trata de economizar nos investimentos em publicidade geográfica, existem diferenças significativas de custo-benefício entre as duas plataformas do Google.

Este artigo explica em detalhes como o Google Meu Negócio permite reduzir custos com anúncios locais e ainda obter ótimos resultados de divulgação para seu negócio.

O que é o Google Meu Negócio e como funciona?

O Google Meu Negócio é um serviço gratuito do Google que possibilita a empresas de todos os portes criarem e gerenciarem um perfil de negócios local diretamente na pesquisa e mapas do Google.

Ao configurar um perfil completo e otimizado no Google Meu Negócio, informações essenciais sobre sua empresa, como endereço, telefone, site, horários de funcionamento e fotos, passam a figurar de forma destacada nos resultados de buscas locais.

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Por exemplo, quando alguém procura por termos como “padaria perto de mim” ou “pizzaria na Rua XPTO”, o Google exibe inicialmente os perfis de estabelecimentos mais relevantes na região, tanto no mapa quanto na lista de resultados orgânicos abaixo.

O objetivo do Meu Negócio é facilitar que os consumidores encontrem com rapidez e facilidade empresas locais quando fazem buscas por produtos ou serviços na área onde estão ou desejam ir.

Além de atrair novos clientes através das buscas orgânicas locais, o Google Meu Negócio também permite se conectar e interagir com quem já conhece seu negócio.

Isso porque os clientes podem deixar avaliações, fazer perguntas públicas e até mesmo postar fotos do seu estabelecimento por meio do perfil. Essas interações geram engajamento e credibilidade local.

O que é o Google Ads e como funciona?

O Google Ads é uma plataforma paga de anúncios online do Google na qual os anunciantes pagam para veicular seus anúncios patrocinados na rede de buscas e display do Google.

No Google Ads, os anúncios são exibidos de acordo com uma combinação de fatores, incluindo palavras-chave definidas, relevância do anúncio, lances máximos e algoritmos exclusivos do Google.

Por exemplo, uma padaria interessada em anunciar no Google Ads pode criar um anúncio direcionado para quem busca termos como “pão doce”, “café da manhã” ou “padaria 24 horas perto de mim”.

Quando alguém digita essas consultas, o anúncio pode aparecer na parte superior dos resultados de busca, desde que a padaria tenha feito uma oferta competitiva e o anúncio seja relevante.

Os anunciantes pagam apenas quando os usuários clicam de fato em seus anúncios. O valor do clique varia de acordo com o termo buscado e a qualidade do anúncio e landing page. Também é possível definir limites diários de verba para os anúncios.

Por que o Google Meu Negócio permite economizar em anúncios locais?

Existem várias razões importantes pelas quais investir no Google Meu Negócio pode ajudar a reduzir custos com publicidade local em comparação com o Google Ads:

Tráfego local gratuito

O principal diferencial do Google Meu Negócio é permitir que empresas apareçam de forma destacada na busca local orgânica sem precisar pagar absolutamente nada por isso. Basta ter um perfil completo e bem gerenciado.

Já no Google Ads, é preciso investir regularmente em anúncios pagos para gerar cliques e tráfego para o site ou loja física. Essa despesa mensal pode representar uma parte importante do orçamento de marketing digital.

Foco total em buscas locais

Com o Google Meu Negócio, não é necessário se preocupar em segmentar o público-alvo por região ou palavra-chave. Seu perfil aparece automaticamente ao usuário quando a busca é local e relevante para seu ramo.

Já com anúncios no Google Ads, é preciso tomar cuidado para direcionar os anúncios somente à região de interesse, o que nem sempre é tarefa fácil para quem não tem experiência prévia com a plataforma.

Maior relevância nos resultados

Os perfis do Google Meu Negócio costumam aparecer na parte superior dos resultados de buscas locais, mesmo quando a concorrência na região é alta, por serem extremamente relevantes para a consulta do usuário.

Já os anúncios ficam normalmente abaixo dos resultados orgânicos ou à direita da tela. Por mais segmentados que sejam, ainda assim são vistos por muitos como resultados patrocinados e “menos naturais”.

Engajamento orgânico duradouro

Um perfil ativo no Google Meu Negócio, com avaliações, fotos e perguntas/respostas, promove engajamento contínuo e autêntico, não apenas cliques temporários como ocorre com anúncios.

Esse engajamento orgânico é mais valioso, pois constrói relacionamento de longo prazo com os clientes.

Sem limites de verba

No Google Ads você precisa definir um orçamento diário máximo de quanto deseja gastar. Já com o Meu Negócio, todo o tráfego local gratuito que você obtém não sai do seu bolso.

Fácil gestão sem conhecimentos prévios

Gerenciar anúncios no Google Ads requer certo conhecimento técnico e uma curva de aprendizado. Já atualizar e otimizar um perfil no Meu Negócio é muito simples e intuitivo.

Qualquer pessoa consegue aprender rapidamente a gerir um perfil básico sem ajuda, pelo próprio painel do serviço ou app mobile.

Portanto, para a maioria dos pequenos e médios negócios locais, começar pela presença gratuita no Google Meu Negócio antes de investir em anúncios pagos no Google Ads pode ser uma estratégia inteligente para economizar em publicidade geográfica.

Vale ressaltar que ambos podem trazer ótimos resultados se usados de forma combinada e estratégica. O ideal é construir primeiro autoridade local orgânica para depois impulsionar esse reconhecimento com anúncios pontuais para promoções e ofertas atrativas.

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Comparação entre o Google Meu Negócio e o Google Ads

Aqui está uma tabela de comparação detalhada entre o Google Meu Negócio e o Google Ads em vários aspectos relevantes para empresas locais:

Aspecto	Google Meu Negócio	Google Ads
Tipo de Plataforma	Gratuito	Pago
Finalidade Principal	Aumentar a visibilidade local nas buscas e mapas do Google.	Veicular anúncios pagos na rede de busca do Google.
Custo	Gratuito (opção de publicidade paga disponível)	Pago (custo por clique ou impressão)
Configuração e Gestão	Simples e intuitiva; qualquer pessoa pode gerenciar.	Requer conhecimento técnico; curva de aprendizado.
Alcance Geográfico	Local (baseado na localização do usuário e da empresa).	Global (segmentação por região disponível).
Exibição nos Resultados	Exibido em destaque nos resultados locais do Google.	Exibido acima ou ao lado dos resultados orgânicos.
Relevância para Buscas Locais	Alta relevância para buscas locais, especialmente para empresas locais.	Relevância para palavras-chave específicas.
Segmentação de Público	Segmentação por localização geográfica.	Segmentação por palavras-chave, interesses, etc.
Cliques e Impressões	Não requer pagamento por cliques ou impressões.	Pagamento por cliques ou impressões.
Orçamento Diário	Não aplicável; tráfego local gratuito.	Definido pelo anunciante; limite de gastos diário.
Gestão de Orçamento	Não aplicável; tráfego local gratuito.	Controle total sobre o orçamento de campanha.
Engajamento de Clientes	Avaliações, perguntas e respostas de clientes.	Cliques no anúncio, visitas ao site, conversões.
Resultados a Longo Prazo	Constrói autoridade local e engajamento duradouro.	Gera resultados imediatos, mas temporários.
Segmentação de Anúncios	Não aplicável; tráfego local gratuito.	Altamente segmentado com base em palavras-chave.
Complexidade	Simples e intuitivo; não requer conhecimentos técnicos.	Requer conhecimentos técnicos; complexidade variável.
Uso Recomendado	Pequenas e médias empresas locais, especialmente aquelas com presença física.	Empresas que desejam direcionar tráfego online.
Combinação Estratégica	Funciona bem em combinação com anúncios pagos para promoções específicas.	Pode ser usado em conjunto com outras estratégias.
Avaliação de Custo-Benefício	Alto valor devido ao tráfego local gratuito e visibilidade.	Custo variável dependendo dos resultados e orçamento.
Facilidade de Uso	Fácil para iniciantes; gerenciamento pelo painel ou app móvel.	Requer aprendizado para configuração e otimização.
Visibilidade no Mapa	Destaque nos mapas locais e nas buscas por região.	Não exibe informações em mapas locais.

Esta tabela fornece uma visão abrangente das diferenças entre o Google Meu Negócio e o Google Ads, destacando os pontos-chave que as empresas locais devem considerar ao decidir qual plataforma usar para suas estratégias de publicidade e visibilidade online. Ambas as plataformas têm suas vantagens e são adequadas para diferentes tipos de negócios e objetivos de marketing.

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6 Perguntas frequentes sobre Google Meu Negócio vs Google Ads

O Google Meu Negócio ajuda a aparecer no mapa local?

Sim, um perfil do Google Meu Negócio bem otimizado e atualizado ajuda seu negócio físico a conquistar excelente visibilidade no mapa para buscas na sua região.

Posso usar o Google Meu Negócio e o Google Ads ao mesmo tempo?

Sim, recomenda-se usar o Meu Negócio para presença local gratuita consistente e o Ads para divulgar promoções específicas através de anúncios pontuais quando necessário.

Quais as principais vantagens do Google Meu Negócio?

As vantagens do Meu Negócio são: tráfego local gratuito, autoridade na região, engajamento com clientes, insights sobre buscas locais e gestão simplificada.

O Google Ads não gera resultados mais rápidos?

Os anúncios do Google Ads podem gerar cliques de fato mais rapidamente. Porém, o Meu Negócio promove presença local e engajamento consistente a longo prazo.

Como configurar e otimizar um perfil no Google Meu Negócio?

É bastante simples. Basta acessar google.com.br/business, clicar em “Gerenciar agora”, preencher dados completos e mantê-los sempre atualizados, além de interagir com os clientes.

Posso gerenciar o Google Meu Negócio pelo celular?

Sim. O aplicativo Google Meu Negócio para Android e iPhone permite atualizar e gerenciar seu perfil local pelo smartphone de qualquer lugar.

Portanto, para economizar com publicidade geográfica, foque primeiro no Google Meu Negócio gratuito para estabelecer presença local sólida. Depois, invista em anúncios pagos pontuais no Google Ads.