Como otimizar seu site para ranquear em buscas locais

Conquistar um bom posicionamento em buscas locais é absolutamente essencial para negócios que dependem de clientes de uma região específica. Isso porque a grande maioria das pesquisas realizadas atualmente têm intenção local e contexto geográfico.

Otimizar o site da sua empresa para SEO local não é complicado, desde que você siga boas práticas abrangentes de otimização on e off-page. Confira neste guia completo e detalhado dicas poderosas para conquistar e dominar as primeiras posições para termos e expressões locais do seu nicho:

Otimizações on-page abrangentes para SEO local

Comece aplicando de forma ampla e estratégica estas otimizações internas no site:

Inclua o endereço físico completo com CEP em páginas estratégicas

Ter o endereço completo da empresa, com nome da rua, número, bairro e CEP é fundamental para ajudar os mecanismos de busca a entender a localização exata do seu negócio. Insira esses dados em páginas como “Sobre”, “Contato”, páginas de serviços e outras de relevância.

Dicas para Criar um Perfil Profissional de Sucesso no Google Meu Negócio

Adicione telefones de contato com código de área

Da mesma forma, telefones de contato com código de área DDD ajudam a reforçar a localização nos resultados das buscas locais. Coloque essas informações de contato também no rodapé e cabeçalho do site.

Utilize palavras-chave locais de forma estratégica nas páginas

Dentro dos textos do site, foque em inserir de forma natural e fluída termos como o próprio nome da cidade, bairro, região e outros termos que os usuários da localidade buscam quando procuram por produtos e serviços. Isso ajuda e muito o ranqueamento local.

Crie conteúdos únicos e exclusivos focados no público da região

Produza posts no blog, guias e conteúdos em geral que foquem em informações relevantes e exclusivas para o público da sua cidade ou bairro. Aborde temas, dúvidas e interesses locais.

Otimize todas as meta tags para termos e expressões locais

Nas meta tags de títulos, descrições e texto alternativo de imagens, sempre foque em inserir os termos principais da sua localidade. Isso ajuda e muito a potencializar o ranqueamento para buscas locais.

Invista pesado no Google Meu Negócio

Ter um perfil completo, otimizado e atualizado no Google Meu Negócio é extremamente fundamental para garantir presença nos Mapas locais e também aparecer bem ranqueado nos resultados de busca local. Siga todos estes passos para potencializar essa presença:

• Preencha corretamente todos os dados possíveis do seu perfil, como descrição detalhada, fotos, vídeos, produtos e serviços, formas de contato e muito mais informações relevantes.
• Mantenha esse perfil sempre atualizado, com informações precisas sobre endereço, telefone, horários de funcionamento, novos produtos e outros dados.
• Interaja com os clientes respondendo a todas as avaliações e mensagens recebidas por meio do Google Meu Negócio. Isso ajuda a construir uma reputação local sólida.
• Peça ativamente avaliações positivas dos clientes satisfeitos. Quanto mais avaliações 5 estrelas, maior a credibilidade do perfil.
• Acompanhe insights e métricas para entender a pesquisa e interação de clientes locais com a empresa.

Construa sólida autoridade local

Quanto mais sinais de autoridade e relevância local o seu negócio tiver, melhor tende a ser o posicionamento nos rankings:

• Obtenha muitos backlinks de sites locais relevantes, de autoridade e bem posicionados no Google.
• Participe ativamente de fóruns, grupos e comunidades da sua região, demonstrando conhecimento e se estabelecendo como referência local.
• Faça parcerias, apoie iniciativas locais, seja membro ativo das entidades de comércio da cidade. Tudo isso aumenta a visibilidade.
• Patrocine eventos locais, tenha presença física na comunidade e interaja o máximo possível com moradores e influenciadores.

Anúncios locais: um potente complemento

O Google Ads permite segmentar e direcionar campanhas de anúncios focadas apenas em uma região específica. Isso pode complementar e acelerar a estratégia de SEO local.

Trabalho essencial de otimizações off-page

Claro que também é necessário um trabalho sólido de otimizações off-page focado principalmente em sinais locais:

• Obtenha backlinks de muitos outros sites e blogs que também falem sobre sua cidade e região.
• Estabeleça parcerias com negócios complementares da região para divulgação cruzada de links (link building).
• Tenha perfis e páginas nas redes sociais com informações completas sobre a localização física da empresa.
• Submeta para diretórios e listagens específicos da sua cidade, região ou bairro.
• Consiga resenhas em sites e aplicativos especializados em avaliações locais.

6 Perguntas frequentes essenciais sobre SEO local

Para sanar todas as principais dúvidas sobre estratégias de ranqueamento local, confira as respostas para as perguntas mais comuns:

O Google Meu Negócio substitui as otimizações dentro do próprio site?

De maneira nenhuma. Ter um perfil otimizado no Google Meu Negócio é essencial, porém não substitui de forma alguma um site também otimizado e focado em SEO local. Os dois canais trabalham em sinergia para trazer os melhores resultados possíveis.

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Devo focar primeiro no SEO nacional ou local? Qual vem primeiro?

Na verdade o ideal é que você trabalhe os dois fronts ao mesmo tempo. Dedique esforços para otimizar tanto pensando em termos nacionais quanto nos termos da sua região específica. Essa combinação equilibrada é a melhor forma de fortalecer a presença orgânica da empresa em todas as frentes.

É possível ranquear bem localmente mesmo sem backlinks externos?

Sim, até certo ponto é possível obter bons ranqueamentos locais focando só no trabalho interno e on-page. Porém, uma estratégia sólida de link building com backlinks de outros sites locais tende a acelerar e solidificar bastante os resultados do SEO local.

Como consigo ranquear meu site também para outros países e regiões?

Para ranquear globalmente, é necessário investir em otimizações on-page focadas nos públicos desejados em cada país e idioma. Além disso, construa backlinks em sites reconhecidos e relevantes exatamente naquelas outras localidades e idiomas que deseja ranquear também.

Estratégias de ranqueamento local funcionam para lojas físicas e e-commerces?

Sim, com certeza. Tanto negócios locais físicos quanto e-commerces se beneficiam igualmente de estratégias bem planejadas e executadas de SEO local. O importante é aplicar corretamente as boas práticas indicadas neste guia.

Devo criar landing pages diferentes focadas em cada cidade ou região?

Para alguns negócios que atendem diversas cidades e estados, criar páginas separadas para cada local pode ajudar. Mas o essencial é primeiro otimizar muito bem a página nacional principal da empresa. As páginas locais podem complementar a estratégia.

Seguindo todas as técnicas e dicas abordadas neste guia, é perfeitamente possível conquistar excelentes posições de ranqueamento nos resultados locais do Google e atrair muito mais clientes da sua região de atuação. Lembre-se sempre de trabalhar SEO e conteúdo focados no público e termos locais para garantir resultados sólidos e consistentes.