Otimizando sinais de localização para melhorar seu ranqueamento no mapa

Os sinais de localização são cruciais para aparecer nos resultados de mapas e obter um bom ranqueamento local. Otimizá-los adequadamente pode fazer uma grande diferença na visibilidade do seu negócio. Este artigo explica em detalhes como maximizar esses importantes sinais e alcançar os clientes certos no Google Maps.

O que são sinais de localização?

Sinais de localização referem-se a todas as informações e sinais que o Google utiliza para compreender a relevância geográfica de um site ou página. Isso inclui:

• Endereço, telefone e outras informações de contato: Ter o endereço físico e número de telefone corretos associados ao seu perfil é essencial para aparecer para buscas locais relevantes. Usuários procurando por termos relacionados à localização esperam encontrar informações de contato de negócios locais.
• Conteúdo localizado: Conteúdo que menciona nomes de cidades, bairros e pontos de referência ajuda o Google a entender sua relevância geográfica. É importante otimizar páginas e posts para incluir termos locais sempre que possível.
• Links com informações geográficas: Sites que linkam para você usando texto contendo informações locais, como nome da cidade ou bairro, também servem como sinais. Ter um perfil em sites de diretórios locais também gera backlinks geográficos.
• Distância até o estabelecimento: O Google calcula a distância entre a localização do usuário e o endereço de seu estabelecimento para exibir os resultados mais relevantes. Negócios locais próximos têm vantagem.
• Popularidade local: Métricas como quantidade de pesquisas, check-ins e avaliações em sites como Google Meu Negócio indicam popularidade local. Quanto mais engajamento de clientes locais, melhor.

O Google analisa todos esses sinais para determinar a relevância de cada resultado de negócio local para consultas geográficas específicas. Otimizar esses fatores é fundamental para aparecer no topo dos resultados do mapa para termos de busca locais.

A importância de ranquear no Google Maps

Ranquear bem no Google Maps não é apenas algo “legal de ter”. Pode gerar um impacto significativo para um negócio local. Alguns motivos importantes:

• Tráfego direto: Muitas pessoas buscam por “cafés perto de mim” ou “restaurantes na Barra da Tijuca”. Ranquear no mapa para essas buscas gera tráfego direto, sem precisar que o usuário clique no site nos resultados orgânicos.
• Credibilidade: Ter o endereço e telefone listados no Google transmite credibilidade e confiança para potenciais clientes locais.
• Destaque visual: O mapa se destaca visualmente na página de resultados. É mais provável que usuários cliquem em anúncios no mapa.
• Dados de Clique para Ligar: Ranquear no mapa permite que usuários cliquem no botão “Ligar” para entrar em contato direto pelo smartphone. Isso ajuda a gerar novos negócios.
• Intenções locais: Quando alguém busca por algo como “lanchonete perto de mim”, a intenção é visitar um estabelecimento físico. Ranquear no mapa expõe seu negócio a essas buscas locais.

Portanto, não basta apenas ranquear bem no resultado orgânico do Google. É preciso aparecer nos Mapas também, já que um número significativo de buscas tem intenção local.

Como Cadastrar no Google Meu Negócio

Como otimizar seus sinais de localização

Existem várias etapas que você pode seguir para fortalecer seus sinais de localização e ranquear melhor nos resultados do Google Maps:

Complete e verifique seu Google Meu Negócio

Ter um perfil completo e verificado no Google Meu Negócio é o primeiro passo mais importante. Isso fornece ao Google informações vitais como endereço físico, número de telefone, horários de funcionamento, fotos e muito mais.

Certifique-se de que todas as informações estão precisas e atualizadas. Erros podem fazer com que seu perfil seja suspenso.

Além de completar 100% do perfil, também vale a pena:

• Adicionar fotos de alta qualidade dos pratos/produtos e do ambiente do estabelecimento.
• Configurar corretamente os recursos de Pedido Online, Reservas, Cardápio Digital.
• Pedir avaliações de clientes e responder a todas elas para gerar engajamento.
• Criar posts atualizando os clientes sobre promoções ou novidades.

Quanto mais completo e otimizado seu perfil no Google Meu Negócio estiver, mais autoridade você terá nos resultados locais.

Otimize seu site para buscas locais

Além do Google Meu Negócio, também é preciso otimizar o próprio site da empresa com foco em buscas locais:

• Inclua sempre a cidade ou bairro nas páginas quando relevante. Ex: “Melhor clínica odontológica em Curitiba”, “Entrega de pizza em Copacabana”.
• Tenha uma página “Sobre Nós” bem otimizada, incluindo a história local do negócio.
• Crie uma página de contato com informações completas de endereço e telefone.
• Adicione um mapa do Google Maps com seu endereço físico devidamente marcado.
• Se tiver mais de uma localização, crie páginas individuais para cada filial.
• Publique conteúdo localizado quando possível, como “Os 5 Melhores Restaurantes em Ipanema” ou “Como organizar festa infantil em São Paulo”.

O objetivo deve ser incorporar referências geográficas relevantes no máximo de páginas possível, sempre de forma natural.

Produza conteúdo focado em intenções locais

Além de otimizar as páginas existentes, também vale a pena criar novos conteúdos focados 100% em buscas e intenções locais:

• Guia dos “Melhores restaurantes em Miami”
• “10 dicas para contratar bufê infantil em Recife”
• “Salões de beleza especializados em noivas em Belo Horizonte”

Essas páginas devem ser otimizadas para resolver dores e problemas locais específicos dos clientes da região.

Quanto mais conteúdo local você produzir, mais sinais geográficos estarão associados ao seu site.

Obtenha backlinks de sites locais

Obter backlinks de outros sites locais influentes em sua região é outra excelente forma de melhorar seus sinais de localização.

Priorize conseguir links de sites como:

• Blogs locais de bairro, como “Melhores lugares em Miami Beach”.
• Sites de recomendação locais, como “Top Spas em Los Angeles”.
• Diretórios e listas locais: “Melhores Academias de Crossfit no Rio de Janeiro”.
• Sites de empresas locais relacionadas: Pet shop indicando veterinário da região, por exemplo.

Busque sites que já possuam autoridade local e strico sobre sua cidade ou bairro. Os links gerados por eles transmitirão ao Google a sua popularidade na região.

Lembre-se: qualidade importa mais que quantidade. 5 links de sites muito populares localmente são melhores que 50 links sem relevância geográfica.

Registre-se em diretórios locais

Além de conseguir backlinks, também é importante estar presente e ranquear nos principais diretórios locais, como:

• Google Meu Negócio
• Foursquare
• Yelp
• Facebook Local
• Páginas Amarelas
• Mapa de Negócios Bing

Complete seus perfis nesses sites com informações consistentes com as que você usa no seu site e Google Meu Negócio. Isso ajudará o Google a consolidar sua relevância local.

Conseguir avaliações positivas e gerar engajamento nesses diretórios também contribui para uma melhor posição nos mapas.

Invista em anúncios locais

Por fim, outra dica é investir em anúncios locais no Google Ads, targetando termos de busca com intenção geográfica:

• Anúncios de texto para termos como “petshop em Curitiba”.
• Anúncios no Google Maps para quem busca “lanchonete perto de mim”.

Embora os anúncios sejam pagos, eles também geram sinais locais associando seu negócio às buscas da região.

Estratégias avançadas para seus sinais de localização

Para negócios que desejam resultados ainda melhores nos mapas locais, algumas estratégias mais avançadas também podem ajudar.

Identifique líderes de opinião locais

Encontrar pessoas influentes em sua cidade ou bairro e conquistar mentions, links e compartilhamentos delas pode dar um grande boost local.

Isso pode ser feito identificando jornalistas, blogueiros e instagrammers locais para gerar citações para o seu negócio.

Patrocine eventos e causas locais

Patrocinar eventos como feiras de bairro, campeonatos esportivos, festivais de rua ou outras causas locais bem quistas também eleva sua popularidade regional.

Não só pela visibilidade direta, mas também pelos links que você pode obter de sites divulgando esses eventos.

Distribua panfletos físicos na região

Pode parecer algo “antigo”, mas distribuir panfletos e flyers sobre a sua empresa nas regiões onde deseja ser encontrado gera resultados.

Como Economizar com Publicidade Local: Google Meu Negócio vs Google Ads

Foque em bairros movimentados ou com grande concentração do seu público-alvo.

Ofereça serviços locais gratuitos

Oferecer serviços gratuitos que atraiam moradores, como aulas de yoga ou treinos funcionais ao ar livre são uma ótima forma de se conectar com a comunidade local e ganhar relevância.

6 Perguntas frequentes sobre sinais de localização

Ainda tem dúvidas sobre como otimizar seus sinais de localização? Essas são algumas das perguntas mais comuns.

1. Sinais de localização funcionam para qualquer tipo de negócio?

Sim, otimizar os sinais de localização pode ajudar qualquer tipo de empresa a alcançar clientes locais. Desde lojas físicas até negócios focados em serviços online.

O importante é incluir informações geográficas sempre que relevante. Até uma loja virtual pode ranquear nos mapas targetando buscas da sua cidade.

2. Preciso otimizar sinais de localização se meu site já aparece bem no Google?

Mesmo que seu site já tenha bom ranqueamento, vale a pena reforçar os sinais de localização. Isso protegerá você contra mudanças nos algoritmos do Google e aumentará a visibilidade local.

Além disso, você pode estar ranqueando bem nas buscas orgânicas, mas não no mapa. São resultados diferentes que devem ser trabalhados individualmente.

3. Devo focar só no Google Meu Negócio?

O Google Meu Negócio é extremamente importante, mas não é tudo. É essencial otimizar o conteúdo do site, obter backlinks locais e listar em diretórios também.

O ideal é ter uma estratégia completa melhorando todos os principais sinais, e não apenas um. Eles se complementam para criar autoridade local sólida.

4. Posso usar o endereço de uma filial virtual?

De jeito nenhum. O Google penaliza severamente o uso de endereços falsos, filiais virtuais ou coworkings.

Sempre use o endereço físico real de onde seu negócio atende clientes. Caso contrário, seu perfil poderá ser suspenso.

5. Quais palavras-chave locais devo focar?

O ideal é fazer uma extensa lista de termos que seus clientes locais usariam para encontrar seu tipo de negócio. Ferramentas como Google Autocomplete, Trends e Keyword Planner ajudam a indentificá-los.

Exemplos: “vagas creche”, “pedreiro 24 horas”, consultório veterinário sp”,”curso preparatório enem rj”, “pet shop bh”, “buffet rj”

6. Quantos backlinks preciso para bons resultados locais?

Não existe um número exato, mas dezenas ou até centenas de links locais de qualidade costumam ser necessários para dominar um grande centro urbano.

O Papel Vital do Consultor Google Meu Negócio na Otimização de Listagens

O ideal é conseguir backlinks locais consistentes, de diversas fontes, ao longo do tempo. 10 links por mês já faz diferença ao longo do ano.

Lista completa de sinais de localização

Para recapitular, veja a lista completa de sinais que o Google analisa para determinar a relevância local de um negócio:

• Endereço e telefone
• Distância física do usuário
• Palavras-chave locais no conteúdo
• Links com termos geográficos
• Popularidade local
• Avaliações e menções locais
• Pacote de dados do Google Meu Negócio
• Perfis em diretórios locais
• Check-ins e posts de redes sociais
• Fotos e vídeos locais
• Páginas e URLs específicos para cada localização
• Dados estruturados como código postal e localização exata
• Anúncios locais no Google Ads

Quanto mais sinais locais sólidos sua empresa tiver, melhores posições ela alcançará no Google Maps para consultas da sua região.

Conclusão

Posicionar um negócio local no mapa do Google não é algo trivial. Requer um trabalho sólido e constante de múltiplos fatores, não uma otimização rápida.

Mas ao seguir as estratégias detalhadas neste guia, você estará no caminho certo para criar uma presença local online extremamente sólida.

Lembre-se: seja paciente e persista. A concorrência é acirrada. Mas com tempo e dedicação, é possível assumir a liderança nos resultados locais e colher os frutos desta conquista tão valiosa.

Para mais informações geográficas, visite o MapsBlog.